Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25237| Назва: | Аналіз ролі соціальних мереж у формуванні брендової лояльності |
| Автори: | Кукіна, Наталія Володимирівна Савчук, Ярослава Олександрівна Лялюк, Алла Миколаївна |
| Приналежність: | Таврійський державний агротехнологічний університет імені Дмитра Моторного Волинський національний університет імені Лесі Українки Волинський національний університет імені Лесі Українки |
| Бібліографічний опис: | Кукіна В., Савчук Я., Лялюк А. Аналіз ролі соціальних мереж у формуванні брендової лояльності. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 8 (278). C.116-128. DОІ: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-278-116-128 |
| Журнал/збірник: | Актуальні проблеми економіки |
| Випуск/№ : | 8 (278) |
| Дата публікації: | сер-2024 |
| Дата подання: | 15-лис-2024 |
| Дата внесення: | 18-лис-2024 |
| Країна (код): | UA |
| Ідентифікатор ORCID: | https://orcid.org/0000-0003-3204-0624 https://orcid.org/0000-0002-2286-0082 https://orcid.org/0000-0002-4889-0511 |
| DOI: | https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-278-116-128 |
| Теми: | бренд маркетинг соціальні мережі |
| Діапазон сторінок: | 116-128 |
| Короткий огляд (реферат): | У статті досліджено вплив соціальних мереж на формування брендової лояльності. З’ясовано, що персоналізований контент, відео, користувацький контент і соціальна відповідальність сприяють зміцненню емоційного зв’язку між брендом і споживачем. Запропоновані рекомендації передбачають використання штучного інтелекту для підвищення ефективності маркетингових кампаній та адаптацію стратегій для різних вікових груп. Висновки статті підкреслюють необхідність розробки нових підходів до управління лояльністю в умовах швидкозмінного цифрового середовища |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25237 |
| Перелік літератури: | Белозерцев В., Катан В., Оніані Г., Петрусенко М. Вплив рекламних кампаній на споживацькі вподобання: теоретичний аспект. Development Service Industry Management. 2024. Вип. 2. С. 31–34. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-6(5) Ковбас Г., Курганський Р., Мадай Ю., Сьомкін О., Дубов А., Бєлов В. Формування стратегії емоційного маркетингу бренду. Scientific notes of Lviv University of Business and Law. 2024. Вип. 41. С. 57–66. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1204 Дембіцька А., Кудирко Л. Бренд-менеджмент міжнародних роздрібних мереж. UNIVERSUM. 2024. Вип. 9. С. 44–51. URL: https://archive.liga.science/index.php/ universum/article/view/1079 Єрохіна А., Сай Д. Формування бренду компанії в глобальному маркетинговому середовищі. UNIVERSUM. 2024. Вип. 10. С. 12–17. URL: https://archive.liga.science/index.php/uni versum/article/view/1160 Puspaningrum A. Social media marketing and brand loyalty: The role of brand trust. The Journal of Asian Finance, Economics and Business. 2020. Vol. 7. № 12. P. 951–958. DOI: https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no12.951 Філіна О. Тенденції використання соціальних мереж підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2020. Вип. 2. С. 59–69. DOI: https://doi.org/10.31673/2415-8089.2020.025969 Афанасьєва Л., Глебова Н., Жеребна Т., Зарецька Р. Соціальні мережі у контексті просування брендів в умовах карантину. Соціальні технології: актуальні проблеми теорії та практики. 2021. Вип. 91. С. 6–14. DOI: https://doi.org/10.32840/2707-9147.2021.91.1 Остапчук Т., Бужимська К. Становлення та розвиток концепції маркетингового менеджменту в сучасних умовах: європейський досвід. Економіка, управління та адміністрування. 2024. Вип. 2(108). С. 42–50. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2024-2(108)-42-50 Кубарева І., Тарльєв В. Цифрове лідерство як інструмент посилення ринкових позицій підприємства: корпоративний та особистісний контекст. Стратегія економічного розвитку України. 2022. Вип. 51. С. 120–138. DOI: https://doi.org/10.33111/sedu.2022.51.120.138 Ibrahim B. Social media marketing activities and brand loyalty: A meta-analysis examination. Journal of Promotion Management. 2022. Vol. 28. № 1. P. 60–90. DOI: https://doi.org/10.1080/10496491.2021.1955080 Budiman S. The effect of social media on brand image and brand loyalty in generation Y. The Journal of Asian Finance, Economics and Business. 2021. Vol. 8. № 3. P. 1339–1347. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no3.1339 Nuseir M., Elrefae G. The effects of facilitating conditions, customer experience and brand loy alty on customer-based brand equity through social media marketing. International Journal of Data and Network Science. 2022. Vol. 6. № 3. P. 875–884. DOI: https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.2.009 Муравинець А. Міжнародна освітня діяльність вищих навчальних закладів України. Гілея: науковий вісник. 2015. Вип. 103. URL: http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiir bis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Ima ge_file_name=PDF/gileya_2015_103_81.pdf Samarah T., Bayram P., Hasan Y., Hamzah E. The role of brand interactivity and involvement in driving social media consumer brand engagement and brand loyalty: the mediating effect of brand trust. Journal of Research in Interactive Marketing. 2022. Vol. 16. № 4. P. 648–664. URL: https://www.emer ald.com/insight/content/doi/10.1108/JRIM-03-2021-0072/full/htm OnlySocial. 15 successful social media campaign examples to learn from. OnlySocial, 2024. URL: https://onlysocial.io/15-successful-social-media-campaign-examples-to-learn-from/#Coca Cola8217s_8220Share_a_Coke8221_Campaign |
| Тип вмісту: | Article |
| Розташовується у зібраннях: | Наукові роботи (FEU) |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 2_5312266918948789553.pdf | 531,42 kB | Adobe PDF | Переглянути/відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.