Особливості контенту професійного видання (на прикладі журналу «Маркетинг і реклама»)

Abstract

У статті розглянуто особливості контенту професійного видання на прикладі журналу «Маркетинг і реклама», що зорієнтований на фахівців з реклами, маркетингу, зв’язків з громадськістю, викладачів та студентів, що здобувають вказані спеціальності. Подано коротку історію періодичного видання, нагороди, премії тощо. Особливу увагу звернено на авторство публікацій, особливості розміщення реклами в журналі, інтернет-версію, цільову аудиторію тощо. Охарактеризовано систему рубрикації журналу, визначено основні, традиційні рубрики, їх жанрову насиченість, чинники, що впливають на змістове наповнення журналу. Виявлено, що назви деяких рубрик визначають і конкретну тематичну спрямованість матеріалу, зокрема, соціальна реклама, вірусний маркетинг, цифровий маркетинг, в той час як назви інших рубрик окреслюють формат, масштаб події, заходу чи обговорюваного питання конкретної теми. In the article the content’s peculiarities of professional issue on the example of the magazine "Marketing and advertising", which are oriented on the specialists from advertising, marketing, public relations, teachers and students, who are learning such specialities, are described. The short history of magazine, its bonuses, rewards, are done. Special attention is focused on the author’s of publications, advertising’s placing peculiarities in the magazine, Internet version, target audience. Magazine rubric’s system are considered, main, traditional rubrics, their ganres, factors, which influence on journal’s contents, are characterized. It is discovered that the names of some rubrics define the concrete theme of material, for example, social advertising, viral marketing, digital marketing, at the same time the names of other rubrics define format, scale of event, arrangement or discussed issue of concrete theme.