Please use this identifier to cite or link to this item:
https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25369| Title: | Маркетинг бренду |
| Authors: | Лялюк, Алла Миколаївна |
| Affiliation: | Волинський національний університет імені Лесі Українки |
| Bibliographic description (Ukraine): | Лялюк А. М. Маркетинг бренду: навч. посібн. Луцьк : ВНУ імені Лесі Українки, 2024. 225 с. |
| Issue Date: | 2024 |
| Submitted date: | 21-Nov-2024 |
| Date of entry: | 22-Nov-2024 |
| Publisher: | Волинський національний університет мені Лесі Українки |
| Country (code): | UA |
| Place of the edition/event: | Волинський національний університет імені Лесі українки |
| UDC: | 339.138 (075.8) |
| Keywords: | маркетинг брендинг бренд |
| Abstract: | Навчальний посібник містить перелік питань з сутності, цілей та завдання брендингу та сучасних технологій бренд-маркетингу, тестів для самоконтролю та методичних вказівок для виконання практичних завдань Рекомендовано здобувачам освіти першого (бакалаврського) рівня освіти ОПП Маркетинг |
| Description: | Навчальний посібник включає дев’ять взаємопов’язаних тем, у де здобувачі освіти зможуть ознайомитися з сутністю, метою та завданнями маркетингу бренду в діяльності ринкового суб’єкта; вивчати підходи до конструювання ідентичності бренду; виявляти особливості поведінки споживачів у процесі купівлі товарів і послу визначених брендів; визначати комунікаційну кампанію бренду; уміти формувати та підтримувати лояльність до бренду; володіти методами аналізу ефективності брендингу; знати основні засади цифрового брендингу. Також навчальний посібник розрахований на те, що ним скористаються здобувачі освіти інших освітніх програм, які обирають освітній компонент «Маркетинг бренду» як вибіркову дисципліну, а тому попередньо не вивчали основ маркетингу. Тому структура посібника передбачає вивчення таких тем як «Цілі та сутність маркетингової товарної політики» та «Призначення та види ідентифікування продукції. Товарна марка і товарний знак». Кожна тема супроводжується тестами для самоконтролю, контрольними питаннями, завданнями для виконання практичних занять. Під час підготовки і написання навчального посібника автором використано вітчизняний і зарубіжний досвід у практиці формування ефективного брендингу, що відзнайшло відображення у кожній темі. |
| URI: | https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25369 |
| Content type: | Handbook |
| Appears in Collections: | Навчально-методичні матеріали (FEU) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| marketyng_drend_202424.pdf | 6,3 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.