Please use this identifier to cite or link to this item:
https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/14734| Title: | Візуальний потенціал рекламного зображення: філософсько-культурологічний аналіз |
| Other Titles: | The Visual Potential of Advertising Images: Philosophical and Culturalogical Analysis |
| Authors: | Лещук, Олена Leshchuk, Olena |
| Bibliographic description (Ukraine): | Лещук О. Візуальний потенціал рекламного зображення: філософсько-культурологічний аналіз / О. Лещук // Науковий вісник Східноєвропейського національного університету ім. Лесі Українки / Східноєвроп. нац. ун-т ім. Лесі Українки ; [редкол.: Р. А. Арцишевський та ін.]. - Луцьк, 2016. - № 10 (335) : Філософські науки. - С.33-38. |
| Issue Date: | 2016 |
| Date of entry: | 10-Oct-2018 |
| Publisher: | Східноєвропейський національний університет ім. Лесі Українки |
| Keywords: | візуальність visuality медіа-візуальність media visuality |
| Abstract: | У статті розкрито специфіку візуального потенціалу рекламного зображення, яка полягає у видовищності, комунікативності, інформативності, полісемантичності та міфологічності. Обґрунтовано, що видовищність рекламних зображень у контексті демонстративного споживання є основним стимулятором волі та бажання людини. Вони супроводжуються естетизацією буденності та її ідеалістичною стилізацією. Висвітлено інформа-ційну наповненість рекламної візуальності, яка сконцентрована у вигляді символів. Розкрито комунікативний потенціал рекламного зображення, реалізацію якого підвищують слогани. Полісемантичність рекламних зображень трактується як потенціал для підвищення довіри до реклами, адже дає людині певну свободу інтерпретації візуальних кодів. Міфологічність рекламного зображення проаналізовано як штучну технологію маніпуляції свідомістю. |
| Sponsorship: | The article throws light on the specific character of publicity image visual potential, that is spectaculars, communication, informativity, polysemy and mythology. The promotional image spectaculars in the context of demonstrative consumption is the major stimulus to a person’s will and desire. It is accompanied by everyday life aesthetics and idealist stylization. The publicity image advanced in the media culture visual field stops being the text illustration but it turns to be the first information source. The informational filling of promotional visuality is concentrated in the form of symbols. The communicative function of a promotional image or brand on a level with verbal contact with potential consumers is realized by slogans. Thanks to them the indirect mass communication turns to be the direct communication of any personalized advertising brand with their recipient; and visual information decoding laid in the advertised image gets easier. The polysemy laid in advertised images gives people certain freedom of visual code interpretation. The activation of internal communication space transfers a person from the plane of promotion communication object to the status of its subject. Thus, under condition of neutral or positive variation of emotional visual code reading, polysemy may be a potential for setting up the trust for advertising. |
| URI: | http://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/14734 |
| ISSN: | 1729-360Х |
| Content type: | Article |
| Appears in Collections: | Серія "Філософські науки", 2016, №10 (335) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Олена Лещук.doc | 101,5 kB | Microsoft Word | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.