Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал: https://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25853
Повний запис метаданих
Поле DCЗначенняМова
dc.contributor.authorШостак, Віктор Михайлович-
dc.contributor.authorМосквич, Ольга Дмитрівна-
dc.date.accessioned2024-12-04T15:16:39Z-
dc.date.available2024-12-04T15:16:39Z-
dc.date.issued2024-03-26-
dc.identifier.citationШостак, В., & Москвич, О. (2024). Креативний маркетинг у розвитку туристичних дестинацій. Економіка та суспільство, (61). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-10uk_UK
dc.identifier.urihttps://evnuir.vnu.edu.ua/handle/123456789/25853-
dc.description.abstractУ сучасному світі туризм визнається однією з основних галузей економіки, яка впливає на соціальний та культурний розвиток країн. Тому Україна, як потенційна туристична дестинація, має великий потенціал, але для його реалізації необхідно використовувати ефективні маркетингові стратегії. В цьому контексті маркетинг стає критично важливим інструментом, оскільки від його ефективності залежить успіх країни як туристичної дестинації. Креативний маркетинг відіграє важливу роль у формуванні позитивного іміджу країни, цільової аудиторії та створенні унікальної туристичної пропозиції. Подальший розвиток туризму в умовах війни вимагає комплексного підходу та використання різноманітних стратегій. Стратегічне планування маркетингових заходів передбачає не лише розробку іміджу, спрямованого на приваблення молодого покоління, але й активні заходи, спрямовані на різноманітність туристичного продукту. Крім того, співпраця з міжнародними партнерами та участь у міжнародних заходах можуть значно збільшити привабливість України як туристичної дестинації на світовому ринкуuk_UK
dc.description.abstractIn today's world, tourism is recognized as one of the main sectors of the economy that influences the social and cultural development of countries. Therefore, Ukraine, as a potential tourist destination, has great potential, but to realize it, effective marketing strategies need to be used. In this context, marketing becomes a critical tool, as the country's success as a tourist destination depends on its effectiveness. Creative marketing plays an important role in shaping the country's positive image, target audience, and creating a unique tourism offer. Further development of tourism in times of war requires a comprehensive approach and the use of various strategies. Strategic planning of marketing activities involves not only the development of an image aimed at attracting the younger generation, but also active measures aimed at diversifying the tourism product. In addition, cooperation with international partners and participation in international events can significantly increase the attractiveness of Ukraine as a tourist destination in the global market. However, there are challenges that need to be addressed to achieve the full potential of Ukrainian tourism. Insufficient specification of the tourism product and economic difficulties in some regions require attention and a comprehensive approach to the development of marketing strategies. The use of creative marketing tools aimed at solving these problems can ensure Ukraine's stable and competitive position in the international tourism market. It is emphasized that for the development of Ukraine as a tourist destination, especially in the context of war and post-war recovery, important strategies include the development of interesting and unusual tourist routes, cultural events and festivals, launching advertising campaigns on social media, cooperation with influential bloggers and travelers, and creating unique content to attract attention. It is noted that special attention should be paid to those creative marketing strategies aimed at increasing the environmental and social responsibility of tourist destinationsuk_UK
dc.language.isoukuk_UK
dc.subjectкреативний маркетингuk_UK
dc.subjectтуристичні дестинаціїuk_UK
dc.subjectстратегічне плануванняuk_UK
dc.subjectмаркетингові стратегіїuk_UK
dc.subjectконкурентні перевагиuk_UK
dc.subjectрегіональний розвитокuk_UK
dc.subjectміжнародні партнериuk_UK
dc.subjectцільова аудиторіяuk_UK
dc.subjectcreative marketinguk_UK
dc.subjecttourist destinationsuk_UK
dc.subjectstrategic planninguk_UK
dc.subjectmarketing strategiesuk_UK
dc.subjectcompetitive advantagesuk_UK
dc.subjectregional developmentuk_UK
dc.subjectinternational partnersuk_UK
dc.subjecttarget audienceuk_UK
dc.titleКреативний маркетинг у розвитку туристичних дестинаційuk_UK
dc.typeArticleuk_UK
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-10-
dc.citation.issue61-
dc.citation.journalTitleЕкономіка та суспільство-
dc.contributor.affiliationВолинський національний університет імені Лесі Українкиuk_UK
dc.contributor.affiliationВолинський національний університет імені Лесі Українкиuk_UK
dc.coverage.countryUAuk_UK
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4837-9633-
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6964-7863-
dc.relation.referencesen1. Trapaidze, S., Bielkin, I. (2023). Suchasni tendentsii rozvytku marketynhu u turyzmi [Modern trends in the development of marketing in tourism]. Aktualni pytannia u suchasnii nautsi – Topical issues in modern science, vol. 11(17), pp. 43–59 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen2. Kozhukhivska, R. B. (2020). Upravlinnia konkurentozdatnistiu turystychnoi destynatsii [Managing the competitiveness of a tourist destination]. Skhidna Yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia – Eastern Europe: Economics, Business and Management, vol. 1, pp. 175–179 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen3. Myronov, Yu. B. (2023). Klasterna model rozvytku turystychnoi destynatsii [Cluster model of tourist destination development]. Industriia turyzmu i hostynnosti v Tsentralnii ta Skhidnii Yevropi – Tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe, vol. 8, pp. 20–28 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen4. Liubitseva, O. O., Bielousova, N. V., Skorostetska, O. O. (2020). Osoblyvosti formuvannia turystychnoi destynatsii yak elementa smart-mista [Features of the formation of a tourist destination as an element of a smart city]. Heohrafiia ta turyzm – Geography and tourism, vol. 58, pp. 3–10 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen5. Kostynets, V. V. (2019). Tendentsii tsyfrovizatsii u sferi brendynhu turystychnykh destynatsii [Digitalization trends in the field of branding of tourist destinations]. Vcheni zapysky Tavriiskoho natsionalnoho universytetu im.V. I. Vernadskoho – Scientific Notes of Vernadsky Taurida National University, vol. 6(2), pp. 26–30 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen6. Smal, B. A. (2021). Instytutsiini zasady pidvyshchennia rivnia yakosti produktsii ta posluh turystychnykh destynatsii [Institutional framework for improving the quality of products and services of tourist destinations]. Ekonomichnyi forum – Economic Forum, vol. 4, pp. 62–69 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen7. Mokra, A. (2022). Kreatyvnyi marketynh yak instrument realizatsii kliientooriientovanoho pidkhodu v diialnosti mizhnarodnykh hotelnykh lantsiuhiv [Creative marketing as a tool for implementing a customer-oriented approach in the activities of international hotel chains]. Mahisterski studii heohrafichnoho fakultetu TNPU im. V. Hnatiuka: zbirnyk naukovykh prats – Master's studies of the Faculty of Geography of TNPU named after V. Hnatiuk: a collection of scientific papers, vol. 1(5), pp. 118–126 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen8. Khrupkovykh, S. Ye., Ivanechko, N. R. (2020). Instrumenty upravlinnia kreatyvnym marketynhom [Tools for managing creative marketing]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Bulletin of Khmelnytsky National University, vol. 1, pp. 138–142 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen9. Semak, B. B. (2021). Vplyv pandemii COVID-19 na marketynh turystychnykh destynatsii [The impact of the COVID-19 pandemic on the marketing of tourist destinations]. Industriia turyzmu i hostynnosti v Tsentralnii ta Skhidnii Yevropi – The tourism and hospitality industry in Central and Eastern Europe, vol. 1(2), pp. 64–71 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen10. Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). U DART ozvuchyly priorytetni napriamky roboty na 2024 rik [DART announced priority areas of work for 2024]. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-dart-ozvuchili-prioritetni-napryamki-roboti-na-2024-rik [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen11. Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). Turystychna statystyka Ukrainy: dynamika podatkovykh nadkhodzhen po rehionakh [Tourism statistics of Ukraine: dynamics of tax revenues by region]. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/turistichna-statistika-ukrayini-dinamika-podatkovih-nadhodzhen-po-regionah [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen12. Derzhavne Ahentstvo Rozvytku Turyzmu Ukrainy (2023). Marketynhova stratehiia Ukrainy yak turystychnoi destynatsii [Marketing strategy of Ukraine as a tourist destination]. URL: https://promote.ukraine.ua/wp-cont ent/ uploads/2021/03/Marketyngova-strategiya-Ukrayiny-yak-turystychnoyi-destynatsiyi-2021-2023.pdf [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.referencesen13. Hryshchenko, S. I. (2023). Turystychna industriia Ukrainy: analiz tendentsii ta chynnykiv v koordynatakh povoiennoho vidnovlennia [The tourism industry of Ukraine: analysis of trends and factors in the coordinates of postwar recovery]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, vol. 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2 023-52-29 [in Ukrainian]uk_UK
dc.relation.references1. Трапаідзе С., Бєлкін І. Сучасні тенденції розвитку маркетингу у туризмі. Актуальні питання у сучасній науці. 2023. № 11(17). С. 43–59.uk_UK
dc.relation.references2. Кожухівська Р. Б. Управління конкурентоздатністю туристичної дестинації. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. № 1. С. 175–179.uk_UK
dc.relation.references3. Миронов Ю. Б. Кластерна модель розвитку туристичної дестинації. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. № 8. С. 20–28.uk_UK
dc.relation.references4. Любіцева О. О., Бєлоусова Н. В., Скоростецька О. О. Особливості формування туристичної дестинації як елемента смарт-міста. Географія та туризм. 2020. № 58. С. 3–10.uk_UK
dc.relation.references5. Костинець В. В. Тенденції цифровізації у сфері брендингу туристичних дестинацій. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В. І. Вернадського. 2019. № 6(2). С. 26–30.uk_UK
dc.relation.references6. Смаль Б. А. Інституційні засади підвищення рівня якості продукції та послуг туристичних дестинацій. Економічний форум. 2021. № 4. С. 62–69.uk_UK
dc.relation.references7. Мокра А. Креативний маркетинг як інструмент реалізації клієнтоорієнтованого підходу в діяльності міжнародних готельних ланцюгів. Магістерські студії географічного факультету ТНПУ ім. В. Гнатюка: збірник наукових праць. 2022. Вип. 1(5). С. 118–126.uk_UK
dc.relation.references8. Хрупкових С. Є., Іванечко Н. Р. Інструменти управління креативним маркетингом. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 1. С. 138–142.uk_UK
dc.relation.references9. Семак Б. Б. Вплив пандемії COVID-19 на маркетинг туристичних дестинацій. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2021. № 1(2). С. 64–71.uk_UK
dc.relation.references10. У ДАРТ озвучили пріоритетні напрямки роботи на 2024 рік. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-dart-ozvuchili-prioritetni-napryamki-roboti-na-2024-rikuk_UK
dc.relation.references11. Туристична статистика України: динаміка податкових надходжень по регіонах. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/turistichna-statistika-ukrayini-dinamikapodatkovih-nadhodzhen-po-regionahuk_UK
dc.relation.references12. Маркетингова стратегія України як туристичної дестинації. Державне Агентство Розвитку Туризму України, 2023. URL: https://promote.ukraine.ua/wp-cont ent/uploads/2021/03/Marketyngova-strategiya-Ukrayiny-yak-turystychnoyi-destynatsiyi-2021-2023.pdfuk_UK
dc.relation.references13. Грищенко С. І. Туристична індустрія України: аналіз тенденцій та чинників в координатах повоєнного відновлення. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-29uk_UK
Розташовується у зібраннях:Наукові роботи (FKiM)

Файли цього матеріалу:
Файл Опис РозмірФормат 
kreatyvny_marketyng.pdf285,64 kBAdobe PDFПереглянути/відкрити


Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.