Semantische Text-Bild-Beziehungen bei der Gestaltung von Werbeanzeigen

Abstract

Im Artikel sind multikodale Phänomene erforscht, bei deren Gestaltung verschiedene Zeichensysteme bzw. Text und Bild gleichzeitig Verwendung finden können. Die Kombination von Text und Bild als Mittel der Kommunikation wirft die Fragen nach den Dominanzbeziehungen und semiotischen Verhältnissen zwischen Text und Bild auf. Im Artikel wird der Zusammenhang von sprachlichen und visuellen Bestandteilen der Werbeanzeigen aus Internetquellen untersucht. In der Arbeit sind die wichtigsten Funktionen der verbalen und visuellen Medien der Werbung betrachtet, die Fragen der Text- und Bilddominanz bei der Gestaltung von Werbeanzeigen erörtert und die Typologie der Text-Bild-Beziehungen in der Werbung erforscht. Die Text-Bild-Verhältnisse sowie Dominanz- und Dependenzbeziehungen zwischen Text und Bild bei der Gestaltung der Werbeanzeigen sind im Rahmen einer Gesamtbotschaft unter semantischem Gesichtspunkt eingehend dargelegt. Im Artikel sind drei wichtigste semantische Text-Bild-Beziehungen in der Werbung erforscht.У статті досліджено полікодові феномени, в утворенні яких беруть участь різні знакові системи, у тому числі текст та зображення. Зв’язок між текстом і зображенням піднімає передусім питання домінантності знаків різних семіотичних систем – і вербальні, і зображувальних, а також їх семіотичних відношень. Приділено увагу співіснуванню та зв’язку вербальних і зображувальних складників рекламних оголошень, відібраних з Інтернету. Проаналізовано найважливіші функції вербальних і візуальних елементів реклами, досліджено питання домінантності тексту та зображення у створенні рекламних оголошень, їх домінантні позиції. Особливу увагу звернуто на типологію зв’язків між знаками різних кодів у рекламі. Докладно схарактеризовано три види зв’язків на семіотичному рівні між текстом і зображенням, які допомагають визначити роль та функціональне навантаження і вербальних, і зображувальних знаків.