Рекламний образ як ефективна форма масової комунікації

Abstract

Статтю присвячено дослідженню такого явища як рекламний образ. Розглянуто різноманітні підходи до визначення поняття «рекламний образ», і підкреслюється відмінність від терміну «образ». Автор визначає специфіку використання й відмінності рекламного образу, подає опис використання його як форми масової комунікації. Об’єктом впливу рекламного образу стає свідомість споживача. Образ у рекламі орієнтований на пасивне сприйняття, тому його природня суть – маніпуляція. У статті робиться висновок, що рекламні образи виступають ефективною формою масової комунікації. Стаття складається з висвітлення актуальності обраної проблеми, визначення мети та завдання дослідження, аналізу наукових робіт із даної тематики, викладу основного матеріалу, висновків та пошуку перспектив для подальшої наукової роботи. Стаття буде цікавою для людей, діяльність яких пов’язана зі сферою масової комунікації та реклами. The article is dedicated to research such phenomenon as advertizing image. There is review of different approaches to the definition of the «advertizing image» in the article. The difference between the terms «image» and «advertizing image» is stressed. The author notices advertizing imagines’ specificity, gives the description of use advertizing imagine as technology of mass communication. As a result features of the advertising image are revealed. The object of influence of the advertizing image is the consumer's consciousness. The advertising image is oriented onto passive perception, so it is manipulative in its essence. The conclusion in the article is that the advertizing images can appear as effective technology of mass communication. The article consists of the actuality of research, the target setting and the article purpose, last scientific researches analysis, the statement of basic material, conclusions and suggesting about future research. The article will be interesting for people who deal with sphere of mass communication and advertising.